Ivan Vicaire Martin
Dès son apparition en 1990, el Renault Clio s'est distingué en réalisant certaines des campagnes publicitaires les plus marquantes de son époque. Une marque de fabrique du modèle qui s'est maintenu jusqu'à aujourd'hui. Élu en 1991 comme Voiture de l'année en Europe et en EspagneDepuis, plus d'un million d'unités ont été vendues dans notre pays, sur les 16 millions d'exemplaires produits au total. C'est la voiture française la plus vendue de l'histoire.
Dans les premières publicités télévisées et grâce à un recours quelque peu exagéré aux effets spéciaux, La Clio est devenue un énorme robot. Une autre des campagnes les plus mémorables est celle de Renault Clio Mécano, avec une publicité imprimée dans laquelle il était signé « Dédié à vous ». Et que dire de cette campagne 16 CV 140V dont le slogan était « Le vertige existe », une façon subtile d'indiquer jusqu'où la voiture était capable de vous emmener.
Une autre des publicités les plus mémorables pour la première génération de Renault Clio concernait le succès de l'équipe. Williams en Formule 1. Leurs voitures étaient propulsées par la mécanique en losange V10, qui, en plus de servir à créer le Espace Renault F1, a donné lieu à un spot télévisé unique. Dans ce document, il était indiqué que seule la Clio pouvait mettre la technologie Williams de Formule 1 dans la rue, avec une image qui fait désormais partie de l'histoire de la publicité. On y voyait une Clio Williams et son reflet était la Williams FW15C avec lequel Alain Prost fut Champion du Monde en 1993.
Plus tard, il y eut un version alternative dudit communiqué de presse, dans lequel la Williams FW16 de 1994 a été utilisée, déjà aux couleurs Rothmans. Dans ce cas, la voiture appartenait à Damon Hill. Le slogan de l'article a également été modifié pour devenir plus bucolique : « La vie comporte peu d’émotions fortes. Seulement 200 ».
JEUNE MÊME EXTRÊMEMENT PRÉPARÉ
Autant ou plus on se souvient du publicité pour la Renault Clio dans laquelle la génération JASP était évoquée (Jeune Bien que Bien Préparé), qui valorisait la haute formation des jeunes de l'époque. Bien entendu, le petit utilitaire français était la voiture idéale pour cette génération. La campagne a connu un tel succès que le terme JASP a fini par être adapté pour définir la jeunesse de ces années-là. propre Renault a récupéré le terme « JASP » pour le lancement de sa nouvelle Mégane E-Tech 100% électrique.
Avec la deuxième génération, nous avons rencontré l'Apple Clio de 1996, « la seule voiture équipée d'un ordinateur portable », puisqu'elle était vendue avec un Macintosh PowerBook 190 couleur. Les publicités en proie lisent « 110 ch. 500 mégaoctets". Autant ou plus on se souvient le spot « Géropa » ou « Gueropa », selon qui l'écrit. Il s'agit d'une publicité dans laquelle un groupe de jeunes roule en Clio au rythme de Lève-toi (j'ai envie d'être une) machine à sexe par James Brown, et c'est ce qu'entend un jeune serveur alors qu'il accélère « Get On Up », qui pour lui ressemble à « Geropa ». L'humour comme campagne publicitaire.
Cet humour a également été utilisé lors de la publicité de la version Renault Sport, dans laquelle un singe avec une arbalète visait un conducteur. Pire encore, il croise une autre Clio dont le siège passager est occupé par un pingouin muni d'explosifs. L'idée, un peu sui generis, était de mettre en valeur le plaisir de conduire de ladite variante.
L'AMI D'UN AMI
Il a déjà légendaire Renault Clio V6, une machine extraordinaire, difficile à imaginer aujourd'hui, était également annoncée avec un curieux slogan : « L'ami d'un ami de la belle-sœur du voisin de la petite amie de mon frère dit en avoir vu une une fois. » En effet, ce n'était pas facile de tomber sur une voiture qui Seulement 2.864 XNUMX unités ont été produites entre les deux phases.
En résumé, la publicité originale du Renault Clio C'est devenu une de ses caractéristiques et de son histoire. Une histoire dont la marque au losange n'hésite pas à se vanter, comme dans la campagne qu'elle a lancée l'année dernière et qui, sous la devise « Toujours Clio, désormais hybride » Ils ont examiné toutes les générations du modèle. Un nouveau spot sortira prochainement mettant en vedette les versions sportives de la saga, comme la Clio Williams ou la V6.
